《企业广告操作实务》

卢勇 主讲

☆ 著名营销策划专家，资深培训师。
☆ 现任中国国际广告总公司策划总监，中国太平洋经济合作全国委员会人力资源开发委员会培训部主任。
☆ 常年担任某跨国公司中国发展区域顾问，对企业战略设计、企业系统管理、市场营销策划、销售管理训练进行过系统研究与实践。
☆ 曾为数十家国内企业进行过企业广告、市场推广方面的咨询与辅导。

课程意义：

越来越多的企业认识到广告在市场推广中的重要地位。一个优秀的广告，将会为企业带来丰厚的收益。反之，则可能成为企业失败的导火索。那么，如何才能针对企业实际，合理选择做广告的时机、方式及内容呢？

本课程从广告效果管理、媒体选择等问题出发，深入浅出地讲解了广告操作过程中可能遇到的问题以及相应的解决方法，为企业的广告操作活动提供了全面、周详、科学、高效的参考。

课程对象：

★ 市场推广部经理

★ 市场推广部主管及相关工作人员

课程目标：

1. 洞析企业广告观念的八个误区
2. 了解广告效果有哪些构成因素
3. 掌握企业对广告效果进行管理的要诀
4. 熟练掌握和运用不同的广告策略

《企业广告操作实务》

第一讲 企业广告观念误区分析及广告效果构成

1. 企业广告观念误区分析
2. 企业广告效果的构成

第二讲 企业广告效果的管理

1. 广告效果的管理原则
2. 事先预测
3. 过程控制
4. 阶段评价

第三讲 企业广告实务操作

1. 市场策略
2. 产品策略
3. 合作策略
4．实施策略